Program

28. veljače, 1. i 2. ožujka 2019., Sveučilišni kampus / Art-kino, Rijeka, Hrvatska
Zašto brendirati kulturu? Kako to uspješno raditi? Kako brendirati gradove kroz kulturu? Koji su izazovi kulturnog turizma?

Međunarodna konferencija Brendiranje kulture će, radi inozemnih predavača i panelista, većinom biti održana na engleskom jeziku, osim pojedinih radionica koje će biti održane na hrvatskom jeziku.

četvrtak / 28. veljače
Dvorana 003 @Građevinski fakultet Sveučilišta u Rijeci (Kampus), Radmile Matejčić 3
9:00-9:30 satiRegistracija sudionika
9:30-9:45 satiPozdravna riječ Emina Višnić, direktorica RIJEKA 2020 d.o.o.
Vojko Obersnel, gradonačelnik Grada Rijeke
9:45-10:00 satiPozdravna riječ i otvaranje konferencije Brendiranje kulture
Kolinda Grabar-Kitarović, Predsjednica Republike Hrvatske
10:00-10:30 satiPauza za kavu
10.30-10:45 satiUvodno predavanje BRENDIRANJE GRADOVA KROZ KULTURU
Miguel Rivas, TASO Desarrollos
10.45-11:05 satiPredavanje EXIT FESTIVAL U FUNKCIJI BRENDIRANJA NOVOG SADA KROZ KULTURU I TURIZAM
Ivan Petrović, Exit fundacija
11.05 - 11.20 satiUvodno predavanje BRENDIRANJE KULTURE
Boris Ljubičić, hrvatski dizajner
11:20-12:30 satiPanel rasprava ZAŠTO BRENDIRATI KULTURU?
Sudionici:
Boris Ljubičić, hrvatski dizajner
Hrvoje Laurenta, Kino Europa
Goran Rihelj, hrturizam.hr
Ivan Petrović, Exit fundacija
12:30-13:30 satiPauza za ručak
13:30-17:00 sati
(s uključenon pauzom za kavu)
RADIONICE - Polaznici se dijele u dvije grupe te ostatak dana pohađaju radionicu prema izboru

Radionica 1
Branding the City: Real Meaning and Scope
Miguel Rivas, TASO Desarrollos
Miguel Rivas, stručnjak u brendiranju gradova upoznat će nas sa značenjem brendiranja gradova, čestim pogreškama, izgradnjom priče i alatima koji pomažu u tom procesu. Osim samih teoretskih postavki, polaznici će kroz vježbe i primjere dobre prakse osvijestiti važnost i korake u brendiranju grada.

Radionica 2
Brendaonica: pozicionirajte svoj kulturni proizvod ili iskustvo autentičnom pričom kroz originalni sadržaj
Morena Milevoj, Brendaonica
Želite pozicionirati svoj brend na digitalnim kanalima autentičnom pričom i vlastitim sadržajem? Nemojte propustiti Brendaonicu u sklopu koje ćete otkriti pregršt mogućnosti koje vam pružaju digitalni kanali u brendiranju vašeg kulturnog proizvoda ili iskustva. Po završetku radionice imat ćete plan i konkretne ideje za promociju vašeg brenda.
petak / 1. ožujka
Dvorana 006 @Filozofski fakultet Sveučilišta u Rijeci (Kampus), Sveučilišna avenija 4
9:00 - 9:30 satiUvodno predavanje KULTURNI TURIZAM
Daniela Angelina Jelinčić, Institut za razvoj i međunarodne odnose
9:30 - 10:40 satiPanel rasprava CULTURAL TOURISM - CHALLENGES, TRENDS AND DIFFERENT PERSPECTIVES
Sudionici:
Daniela Angelina Jelinčić, Institut za razvoj i međunarodne odnose
Ana Šilović, proIDEA
Kai Amberla, Finland Festivals
Dragana Lucija Ratković Aydemir, MUZE
Irena Peršić Živadinov, Turistička zajednica Kvarnera
10:40 - 10:55 satiPauza za kavu
10.55 - 11:35 satiUvodno predavanje STORYTELLING AS A KEY FOR SUCCESSFUL BRANDING
Bart i Sanne Van Pool, Spotted by Locals
11:35 - 12:15 satiPredavanje BRENDIRANJE KULTURNE USTANOVE (MUZEJI IVANA MEŠTROVIĆA) I BRENDIRANJE GRADA (OGULIN, ZAVIČAJ BAJKE)
Dragana Lucija Ratković Aydemir, MUZE
12:15 - 12:30 satiPredavanje THE RISE OF CULTURAL TOURISM - FINNISH EXAMPLE
Kai Amberla, Finland Festivals
12:30 - 13:30 satiPauza za ručak
13:30 - 17:00 sati
(s uključenom pauzom za kavu)
RADIONICE - polaznici se dijele u dvije grupe te ostatak dana pohađaju radionicu prema izboru

Radionica 1
In Brand we trust
Ana Jergović i Bor Dizdar, Ideoteka
Ciljna grupa oprašta lošu šalu, ali ne oprašta dosadan brend. Na radionici ćemo razgovarati o elementima brenda i religije, o glasu brenda u različitim političkim kontekstima i o tome kako smo brendirali kulturnu ikonu staru 100 godina i dobili nagradu na International Design Awards u L.A.

Radionica 2
Quick and dirty Design Thinking
Marko Škrobo i Enes Nahić, SENSE Consulting
Polaznici radionice usvojit će Design Thinking metodologiju, a mentori će pokrenuti promjenu perspektive na način da će polaznici ući u interakciju s korisnicima i izraditi i testirati prototipove te usput naučiti kako putem 5 koraka Design Thinkinga svaki izazov može imati i kreativno rješenje...
subota / 2. ožujka
Art-Kino, Krešimirova 2
9:00 - 9:30 satiUvodno predavanje MARKETING OF PLACES
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
9:30 - 10:45 satiPanel rasprava BRANDING OF CULTURE - CHANCE FOR COOPERATION OR CHANCE FOR CONFLICT
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
Kai Amberla, Finland Festivals
Gorana Barišić Bačelić, Tvrđava kulture Šibenik
10:45 - 11:00 satiPauza za kavu
11:00 - 11:20 satiPredavanje PROJEKT KREIRANJA VIZUALNOG IDENTITETA MUZEJA MEŠTROVIĆ
Marko Šesnić i Goran Turković, Šesnić&Turković
11.20 - 11:40 satiPredavanje BRANDING OF EUROPEAN CAPITAL OF CULTURE - LEEUWARDEN-FRIESLAND 2018 EXAMPLE
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
11.40 - 12:00 satiPredavanje SUCCESSFUL (AND NOT SO SUCCESSFUL) EXAMPLES OF BRANDING IN CULTURE
Kai Amberla, Finland Festivals
12:00 - 12:20 satiPredavanje BRENDIRANJE KULTURE - TVRĐAVE ŠIBENIK
Vera Jegović Bolanča, Tvrđava kulture Šibenik
12:20 - 12:30 satiQ&A
12:30 - 13:30 satiPauza za ručak
13:30 - 15:00 satiPanel rasprava ULOGA MEDIJA U BRENDIRANJU KULTURE
Sudionici:
Patricia Kiš, Jutarnji list
Vlatka Kolarević, HRT
Davor Mandić, Novi list
Tena Razumović Žmara, Journal.hr
Moderatorica:
Nela Simić
15:00 - 15:15 satiPauza za kavu
15.15 - 15:35 satiPredavanje UTJECAJ ŠPANCIRFESTA NA BRENDIRANJE GRADA VARAŽDINA
Jelena Toth, Turistička zajednica grada Varaždina
15:35 - 15.55 satiPredavanje UTJECAJ DUBROVAČKIH LJETNIH IGARA NA BRENDIRANJE GRADA DUBROVNIKA
Karla Labaš i Paula Brajević
15:55 - 16:20 satiPredavanje MEĐUNARODNI RIJEČKI KARNEVAL I NJEGOVA VEZA S RIJEKOM
Dominik Damiš Turistička zajednica Grada Rijeke
16.20 - 16:45 satiRasprava / Q&A / Zaključci
16:45 - 17:00 satiZatvaranje konferencije Brendiranje kulture