Program

28. veljače, 1. i 2. ožujka 2019., Sveučilišni kampus / Art-kino, Rijeka, Hrvatska
Zašto brendirati kulturu? Kako to uspješno raditi? Kako brendirati gradove kroz kulturu? Koji su izazovi kulturnog turizma?

Međunarodna konferencija Brendiranje kulture će, radi inozemnih predavača i panelista, većinom biti održana na engleskom jeziku, osim pojedinih radionica koje će biti održane na hrvatskom jeziku.
četvrtak / 28. veljače
Dvorana 003 @Građevinski fakultet Sveučilišta u Rijeci (Kampus), Radmile Matejčić 3
9:00 - 9:30 satiRegistracija sudionika
9:30 - 9:45 satiPozdravna riječ
Emina Višnić, direktorica RIJEKA 2020 d.o.o.
Snježana Prijić Samaržija, rektorica Sveučilišta u Rijeci
Vojko Obersnel, gradonačelnik Grada Rijeke
Zlatko Komadina, župan Primorsko-goranske županije
9:45 - 10:00 satiPozdravna riječ i otvaranje konferencije Brendiranje kulture
Kolinda Grabar-Kitarović, Predsjednica Republike Hrvatske
10:00 - 10:30 satiPauza za kavu
10.30 - 10:45 satiUvodno predavanje BRENDIRANJE GRADOVA KROZ KULTURU
Miguel Rivas, TASO Desarrollos
10.45 - 11:05 satiPredavanje EXIT FESTIVAL U FUNKCIJI BRENDIRANJA NOVOG SADA KROZ KULTURU I TURIZAM
Ivan Petrović, Exit fundacija
11.05 - 11.20 satiUvodno predavanje BRENDIRANJE KULTURE
Boris Ljubičić, hrvatski dizajner
11:20-12:30 satiPanel rasprava ZAŠTO BRENDIRATI KULTURU?
Sudionici:
Boris Ljubičić, hrvatski dizajner
Hrvoje Laurenta, Kino Europa
Goran Rihelj, hrturizam.hr
Ivan Petrović, Exit fundacija
Moderatorica:
Olja Mataija, RIJEKA 2020 d.o.o.
12:30 - 13:30 satiPauza za ručak
13:30 - 17:00 sati
(s uključenon pauzom za kavu)
RADIONICE - Polaznici se dijele u dvije grupe te ostatak dana pohađaju radionicu prema izboru

Radionica 1
Branding the City: Real Meaning and Scope
Miguel Rivas, TASO Desarrollos
Dvorana 207 @Građevinski fakultet
Miguel Rivas, stručnjak u brendiranju gradova upoznat će nas sa značenjem brendiranja gradova, čestim pogreškama, izgradnjom priče i alatima koji pomažu u tom procesu. Osim samih teoretskih postavki, polaznici će kroz vježbe i primjere dobre prakse osvijestiti važnost i korake u brendiranju grada.

Radionica 2
Brendaonica: pozicionirajte svoj kulturni proizvod ili iskustvo autentičnom pričom kroz originalni sadržaj
Morena Milevoj, Brendaonica
Dvorana 003 @Građevinski fakultet
Želite pozicionirati svoj brend na digitalnim kanalima autentičnom pričom i vlastitim sadržajem? Nemojte propustiti Brendaonicu u sklopu koje ćete otkriti pregršt mogućnosti koje vam pružaju digitalni kanali u brendiranju vašeg kulturnog proizvoda ili iskustva. Po završetku radionice imat ćete plan i konkretne ideje za promociju vašeg brenda.
četvrtak / 28. veljače
RiHub, Ivana Grohovca 1A
18:00 - 19:00 satiPredavanje D € $ i G N KOJI TREBAMO!
Boris Ljubičić, hrvatski dizajner
19:00 - 20:00 satiOtvorenje izložbe plakata logotipa prepoznatljivih hrvatskih kulturnih proizvoda i piće dobrodošlice za goste konferencije Brendiranje kulture
petak / 1. ožujka
Dvorana 006 @Filozofski fakultet Sveučilišta u Rijeci (Kampus), Sveučilišna avenija 4
9:00 - 9:30 satiUvodno predavanje KULTURNI TURIZAM
Daniela Angelina Jelinčić, Institut za razvoj i međunarodne odnose
9:30 - 10:40 satiPanel rasprava KULTURNI TURIZAM - IZAZOVI, TRENDOVI I RAZLIČITE PERSPEKTIVE
Sudionici:
Daniela Angelina Jelinčić, Institut za razvoj i međunarodne odnose
Ana Šilović, proIDEA
Dragana Lucija Ratković Aydemir, MUZE
Irena Peršić Živadinov, Turistička zajednica Kvarnera
Monika Udovičić, Ministarstvo turizma Republike Hrvatske
Moderator:
Goran Rihelj, hrturizam.hr
10:40 - 10:55 satiPauza za kavu
10.55 - 11:35 satiUvodno predavanje STORYTELLING AS A KEY FOR SUCCESSFUL BRANDING
Bart i Sanne Van Poll, Spotted by Locals
11:35 - 12:15 satiPredavanje BRENDIRANJE KULTURNE USTANOVE (MUZEJI IVANA MEŠTROVIĆA) I BRENDIRANJE GRADA (OGULIN, ZAVIČAJ BAJKE)
Dragana Lucija Ratković Aydemir, MUZE
12:15 - 12:30 satiPredavanje THE RISE OF CULTURAL TOURISM - FINNISH EXAMPLE
Kai Amberla, Finland Festivals
12:30 - 13:30 satiPauza za ručak
13:30 - 17:00 sati
(s uključenom pauzom za kavu)
RADIONICE - polaznici se dijele u dvije grupe te ostatak dana pohađaju radionicu prema izboru

Radionica 1
In Brand we trust
Ana Jergović i Bor Dizdar, Ideoteka
Dvorana 107 @Filozofski fakultet
Ciljna grupa oprašta lošu šalu, ali ne oprašta dosadan brend. Na radionici ćemo razgovarati o elementima brenda i religije, o glasu brenda u različitim političkim kontekstima i o tome kako smo brendirali kulturnu ikonu staru 100 godina i dobili nagradu na International Design Awards u L.A.

Radionica 2
Quick and dirty Design Thinking
Marko Škrobo i Enes Nahić, SENSE Consulting
Dvorana 006 @Filozofski fakultet
Polaznici radionice usvojit će Design Thinking metodologiju, a mentori će pokrenuti promjenu perspektive na način da će polaznici ući u interakciju s korisnicima i izraditi i testirati prototipove te usput naučiti kako putem 5 koraka Design Thinkinga svaki izazov može imati i kreativno rješenje...
subota / 2. ožujka
Art-Kino, Krešimirova 2
9:00 - 9:30 satiUvodno predavanje MARKETING OF PLACES
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
9:30 - 10:45 satiPanel rasprava BRANDING OF CULTURE - CHANCE FOR COOPERATION OR CHANCE FOR CONFLICT
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
Kai Amberla, Finland Festivals
Gorana Barišić Bačelić, Tvrđava kulture Šibenik
dr. sc. Iva Hraste Sočo, Ministarstvo kulture Republike Hrvatske
Moderator:
Alma Čakmazović, RIJEKA 2020 d.o.o.
10:45 - 11:00 satiPauza za kavu
11:00 - 11:20 satiPredavanje PROJEKT KREIRANJA VIZUALNOG IDENTITETA MUZEJA MEŠTROVIĆ
Marko Šesnić i Goran Turković, Šesnić&Turković
11.20 - 11:40 satiPredavanje BRANDING OF EUROPEAN CAPITAL OF CULTURE - LEEUWARDEN-FRIESLAND 2018 EXAMPLE
Erik Kessels, agencija KesselsKramer
11.40 - 12:00 satiPredavanje SUCCESSFUL (AND NOT SO SUCCESSFUL) EXAMPLES OF BRANDING IN CULTURE
Kai Amberla, Finland Festivals
12:00 - 12:20 satiPredavanje BRENDIRANJE KULTURE - TVRĐAVE ŠIBENIK
Vera Jegović Bolanča, Tvrđava kulture Šibenik
12:20 - 12:30 satiQ&A
12:30 - 13:30 satiPauza za ručak
13:30 - 15:00 satiPanel rasprava ULOGA MEDIJA U BRENDIRANJU KULTURE
Sudionici:
Patricia Kiš, Jutarnji list
Vlatka Kolarević, HRT
Davor Mandić, Novi list
Tena Razumović Žmara, Journal.hr
Moderatorica:
Nela Simić RIJEKA 2020 d.o.o.
15:00 - 15:15 satiPauza za kavu
15.15 - 15:35 satiPredavanje UTJECAJ ŠPANCIRFESTA NA BRENDIRANJE GRADA VARAŽDINA
Jelena Toth, Turistička zajednica grada Varaždina
15:35 - 15.55 satiPredavanje UTJECAJ DUBROVAČKIH LJETNIH IGARA NA BRENDIRANJE GRADA DUBROVNIKA
Karla Labaš i Paula Brajević
15:55 - 16:20 satiPredavanje MEĐUNARODNI RIJEČKI KARNEVAL I NJEGOVA VEZA S RIJEKOM
Dominik Damiš, Turistička zajednica Grada Rijeke
16.20 - 16:35 satiOsvrt na konferenciju AKADEMSKA ČETVRT
Marko Koržinek, Akademija primijenjenih umjetnosti u Rijeci, Sveučilište u Rijeci
16.35 - 16:50 satiRasprava / Q&A
16:50 - 17:00 satiZatvaranje konferencije Brendiranje kulture