Trodnevna konferencija “Brendiranje kulture”, koja se organizira u sklopu projekta Rijeka 2020 – Europska prijestolnica kulture, u okviru programa Učionica od 28. veljače do 2. ožujka 2019. godine okupit će stručnjake s iskustvom u brendiranju kulture poput Erika Kesselsa, Kaia Amberlea, Miguela Rivasa, Sanne i Barta van Poola, Borisa Ljubičića…
Program konferencije sastoji se od predavanja, primjera dobre prakse, radionica i panel rasprava na kojima će polaznici dobiti smjernice za orijentaciju u promišljanju o temi brendiranja kulture, a podrazumijeva brendiranje svih izraza i vrsta kulturnog djelovanja čiji je cilj stvaranje kulturnih proizvoda, ne samo brendiranje kulturnih institucija. Također, konferencija će predstaviti pozitivne domaće i međunarodne primjere na temu kulturnog turizma kako bi se polaznici motivirali da slične ideje primijene u organizacijama i zajednicama u kojima djeluju.
Zbog želje za samostalnim financiranjem kulture i novog karaktera publike koja želi interaktivnije iskustvo, djelatnici u kulturi trebali bi snažnije promisliti o svom identitetu, načinima komunikacije, iskustvu kojeg donose posjetiteljima, ali i prepoznatljivosti svojeg kulturnog proizvoda. Time se stvara prilika za osnaživanjem suradnje kulturnog sektora s predstavnicima marketinga, dizajna, vizualnih umjetnosti, kreativnih industrija, ali i turističkih zajednica, jedinica lokalne i regionalne samouprave.
Brend nije samo logotip, već percepcija, očekivanje, sjećanje, uspomena, cjelokupni emotivni doživljaj proizvoda ili usluge. On je taj koji odgovara na pitanja vezana uz ponudu, vrijednosti, misiju, viziju i ciljeve i time objedinjuje cjelokupno iskustvo stvarajući priču i vizualni sadržaj koji su relevantni kupcima, publici i sadašnjim, ali i budućim posjetiteljima.
Istaknuti predavači na konferencijskom programu Brendiranje kulture:
- Erik Kessels, dizajner, fotograf, umjetnik, izdavač i suvlasnik agencije KesselsKramer koja je radila na brendiranju brojnih muzeja i kulturnih događanja (Frans Hals Museum, NEMO Science Museum, Kids Book Week, Dutch Film Festival, Trienalle di Milano), ali i gradova (I Amsterdam) te pokrajina (Friesland, Nizozemska),
- Miguel Rivas, partner u TASO Group, organizaciji specijaliziranoj za brendiranje gradova,
- Kai Amberla, direktor organizacije Finland Festivals, krovne organizacije koja okuplja istaknute glazbene, kazališne, plesne, književne, vizualne i dječje kulturne programe i povezuje ih s turističkim sektorom zastupajući tako njihove interese,
- Boris Ljubičić, najvažniji mu je projekt dizajn vizualnoga identiteta Hrvatske u različitim poljima koja je dizajnirao kao krajnje pojednostavljen i prepoznatljiv nacionalni identitet koji se danas u cijelom svijetu povezuju s Hrvatskom, a već desetljećima osvaja najvažnije nagrade za grafički dizajn od Tokija do New Yorka
- MUZE, organizacija iz Hrvatske koja pomaže gradovima i područjima u razumijevanju svoje baštine i identiteta, a potom u kreiranju privlačnih turističkih destinacija, atrakcija i doživljaja
Zanimljivost konferencije je i prateća izložba plakata s logotipovima prepoznatljivih hrvatskih kulturnih proizvoda (muzeja, festivala, događanja i institucija), koja će tijekom konferencije biti postavljena u prostoru riječkog RiHuba.
